Pour classer les sites internet sur les SERP, les moteurs de recherche se basent principalement sur des critères comme la pertinence et l’originalité du contenu, l’adaptabilité sur mobile et la popularité du site.

En raison de l'importance de cette dernière, les entreprises mettent en place des stratégies netlinking efficace leur permettant d’améliorer leur positionnement sur les SERP. 

Dans cet article, nous expliquerons les fondamentaux d’une stratégie netlinking et les différentes méthodologies qui peuvent permettre à un site de gagner en notoriété.

Les fondamentaux de la stratégie netlinking 

Également connu sous le nom de "Link building", la stratégie netlinking est une pratique importante en référencement naturel (SEO). Elle consiste en l'acquisition de liens provenant d'autres sites qui redirigent vers un autre. Ces liens, appelés "backlinks", jouent un rôle essentiel dans la manière dont les moteurs de recherche évaluent la pertinence, l'autorité et la popularité d’un site internet.

Ces derniers, à l’image de Google, Bing, etc. considèrent les liens entrants comme des votes de confiance. En d'autres termes, lorsque d'autres sites décident de faire référence à un autre en insérant des liens, quel que soit le format, cela indique aux moteurs de recherche que le contenu est pertinent et fiable.

Formats des backlinks dans une stratégie netlinking

Les différentes catégories de liens qui pointent vers un site, revêt d’une grande importance sur la compréhension et la mise en œuvre efficace d’une stratégie netlinking.

Qu’ils soient en format texte ou image, les backlinks peuvent s’afficher comme des : 

• Liens éditoriaux : ce sont des liens naturellement insérés sur le contenu d'un site web. Ils sont souvent les plus puissants en termes de valeur de référencement, car ils sont considérés comme des recommandations authentiques et pertinentes.
• Liens à partir de médias sociaux et de profils en ligne : il s’agit des liens qui proviennent de vos profils sur les médias sociaux et d'autres plateformes en ligne. Ils peuvent contribuer à votre stratégie netlinking, bien que leur valeur soit généralement moins élevée que celle des liens éditoriaux.
• Liens de retours de produits ou services : ce sont les liens mis par vos clients pour partager leurs avis sur vos produits ou services.

Chacun de ces liens, selon son origine, sa qualité et sa pertinence, peut influencer la visibilité et l'autorité en ligne d'un site web, s’il respecte la bonne typologie.

Typologie des liens dans une stratégie netlinking

Il existe deux types de liens externes, à savoir les liens dofollow et nofollow.

• Les liens dofollow

L’attribut dofollow indique aux moteurs de recherche que vous souhaitez que ce lien soit vu et suivi par les robots d’indexation, ce qui transmet du « jus » à votre stratégie netlinking.

• Les liens nofollow

Ce sont des liens insérés sur les codes HTML pour indiquer aux moteurs de recherches qu’ils ne doivent pas indexer le site. L’attribut nofollow indique aux moteurs de recherche que vous ne souhaitez pas que les robots d’indexation suivent ce lien. Sur le code HTML, les liens nofollow s’affichent comme suit :  < a href="https://www.votre-site.fr" rel="nofollow" > Cliquez ici < /a >. Sur les liens dofollow, cette mention rel n’existera pas.

Différence entre les liens entrants et les liens sortants

La stratégie netlinking ne consiste pas seulement à avoir des liens entrants qui pointent sur votre site internet, vous pouvez aussi mettre des liens sur vos contenus qui redirigent vers d’autres sites. Cette technique est appelée liens sortants. sa différence avec les backlinks se résume sur le tableau suivant :

Bien que les backlinks et les liens sortants aient des rôles différents, ils sont tous deux importants dans une stratégie netlinking. Les liens sortants contribuent à booster votre réputation auprès des autres sites et susciter d’eux des backlinks, pendant que les liens entrants de qualité renforcent la crédibilité et la visibilité de votre site internet. 

Caractéristiques d’un backlink de qualité 

La réussite d’une stratégie netlinking réside plus sur la qualité des liens que sur leur quantité. Pour un référencement efficace et durable, il est important de comprendre les caractéristiques d'un lien de qualité. L'objectif est d'obtenir des backlinks qui renforcent l'autorité, la crédibilité et la pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Ces derniers analysent généralement les liens en fonction de leur provenance, leur ancrage et leur placement sur l’arborescence du site. 

Provenance du backlink dans une stratégie netlinking

Également connue sous le nom de source de backlink, elle fait référence à l'endroit à partir duquel le lien entrant pointe vers votre site web. La provenance du backlink joue un rôle essentiel sur l'évaluation de la qualité et de la pertinence de ce lien par les moteurs de recherche.  En effet, des liens provenant de sites de grande autorité et de confiance, tels que des sites éducatifs, gouvernementaux ou des médias reconnus, sont considérés comme des backlinks de qualité. Ces liens ont un impact positif sur le classement d'un site sur les moteurs de recherche.

D'autre part, les liens provenant de sources moins fiables, de sites spammy ou de réseaux de liens artificiels sont considérés comme des backlinks de faible qualité. Ils peuvent même entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche et nuire à la réputation en ligne de votre site.

La provenance du backlink est importante dans la manière dont les moteurs de recherche évaluent les liens entrants qui redirigent vers un site. Par conséquent, vous devez veiller à rechercher des backlinks de qualité, pertinents et crédibles afin de construire une stratégie netlinking qui améliore l'autorité et la visibilité de votre site sur les résultats de recherche.

Utilisation d’ancres de liens stratégiquement

Encore appelé texte d’ancrage, il s’agit des mots ou phrases cliquables qui contiennent un lien. Ils doivent être choisis avec soin. Pour la pertinence des ancres de liens dans une stratégie netlinking, il est conseillé de mettre un texte ou une image qui décrit précisément le contenu vers lequel le lien pointe plutôt que d’utiliser des ancres génériques comme “cliquez ici” ou “allez ici”. L'objectif est de créer un profil de liens qui soit à la fois naturel, pertinent pour les utilisateurs et efficace pour améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche.

Placement du backlink sur l’arborescence du site

Il demande une compréhension approfondie de votre public cible, vos objectifs commerciaux et des exigences de référencement. Les décisions que vous prenez quant à la manière dont vous insérez des liens entrants peuvent avoir un impact significatif sur la manière dont les moteurs de recherche perçoivent votre site et sur la façon dont les utilisateurs naviguent à travers vos pages.

Lorsque vous insérez des liens entrants, il faut les intégrer de manière fluide et cohérente sur le contenu de vos pages. Les liens contextuels sont souvent les plus efficaces.

Par exemple, si vous écrivez un article sur les meilleures pratiques de jardinage, vous pourriez insérer un lien qui redirige vers un guide complet sur l'entretien des plantes.

Les liens intégrés naturellement dans un texte à des endroits stratégiques comme le contenu des pages de conversion sont plus susceptibles d'être considérés comme pertinents. En revanche, les backlinks placés sur des zones moins visibles comme les pieds de page ont moins d'impact sur le positionnement de votre site.

Par ailleurs, bien comprendre les caractéristiques d’un lien de qualité vous permet de mettre en place une stratégie netlinking efficace et de bénéficier d’un bon positionnement sur les SERP.

Importance des backlinks sur le référencement d’un site

Les backlinks sont l'un des principaux critères utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer la pertinence et la qualité d'un site.

Ainsi, ils permettent à un site : 

• De gagner en autorité et crédibilité : avoir un lien qui redirige vers votre site montre que votre contenu est pertinent et digne de confiance.
• D’améliorer son classement : obtenir des backlinks de site de référence augmente vos chances de figurer en haut des résultats de recherche.
• De favoriser l’exploration et l’indexation des moteurs de recherches : utiliser les liens entrants permet aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer les pages de votre site
• D’optimiser le référencement local : avoir des backlinks provenant de sites locaux ou de l'industrie locale peuvent être particulièrement utiles pour le référencement local et l'amélioration de votre visibilité sur les résultats de recherche locaux.

Cependant, pour réussir votre stratégie netlinking, il est important d’avoir une approche éthique afin de maximiser la notoriété de votre site internet.

Méthodologie à adopter pour améliorer son positionnement grâce au netlinking

L'amélioration du positionnement de votre site web grâce à une stratégie netlinking nécessite des approches méthodiques et réfléchies comme le linkbaiting et le guestblogging.

Le netlinking naturel ou linkbaiting dans une stratégie netlinking

Également appelé netlinking organique, cette stratégie netlinking se réfère à l'obtention de liens entrants vers votre site internet de manière organique, c'est-à-dire sans intervention directe de votre part pour solliciter ou créer ces liens. Ces derniers sont généralement obtenus lorsque d'autres sites web décident de vous lier parce qu'ils trouvent votre contenu utile, informatif ou pertinent pour leur audience.

Pour encourager le linkbaiting, vous devez : 

• Produire un contenu de qualité : en créant du contenu de qualité, vous avez la possibilité d’avoir des liens de sites tiers.
• Choisir des sujets uniques : en abordant des sujets peu traités ou en offrant une perspective unique sur des sujets populaires, vous augmentez les chances que d'autres sites vous citent comme source d'information originale.
• Créer des ressources précieuses : en fournissant de la valeur ajoutée à vos cibles à travers des contenus comme les guides, les tutoriels, les études de cas approfondies et les infographies, votre site peut susciter l’intérêt d’autres sites.
• Favoriser le partage sur les réseaux sociaux : en relayant vos contenus, vous pouvez attirer l'attention de personnes influentes dans votre secteur d'activité qui pourraient insérer vos liens sur leurs contenus.

L'objectif du netlinking naturel est de créer un contenu si précieux et pertinent que d'autres sites web voudront le lier spontanément. Vous pouvez l'encourager en investissant sur la création de contenu de qualité et en créant des relations avec d'autres acteurs de votre secteur d'activité. Cependant, une stratégie de netlinking naturel à l’image de celle du référencement naturel prend du temps. Même avec un excellent contenu, il peut falloir un certain temps avant que les liens commencent à se former de manière organique.

Le Guestblogging pour une stratégie netlinking percutante

C’est une stratégie netlinking qui offre une opportunité unique de renforcer votre présence en ligne tout en établissant des relations fructueuses avec d'autres acteurs de votre domaine. Cette technique implique la rédaction et la publication d'articles sur des sites web tiers. Elle a le pouvoir de propulser votre visibilité, d'accroître votre autorité et d'attirer de nouveaux visiteurs.

L'un des principaux avantages de cette méthodologie réside dans sa capacité à générer des backlinks de qualité. En effet, lorsque vous contribuez avec un contenu précieux sur des sites pertinents, vous avez la possibilité d'insérer des liens vers votre propre site pour favoriser son référencement et améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.

Bien plus qu’une simple stratégie netlinking, le guestblogging est une tactique qui permet d'atteindre un public plus large, d'accroître votre autorité, d'améliorer votre référencement et de renforcer vos partenariats. Avec une approche réfléchie, du contenu de qualité à valeur ajoutée, cette tactique peut devenir un atout précieux dans votre stratégie de marketing en ligne.

La technique de l’échange de liens avec d’autres sites dans une stratégie netlinking

Il s’agit d’une stratégie netlinking où deux sites web conviennent de lier mutuellement leurs pages. Cette pratique est couramment utilisée pour renforcer les profils de liens des sites et améliorer leur référencement sur les moteurs de recherche.

Cependant, avant de procéder à un échange de liens, il faut s'assurer qu’ils soient pertinents et qu'ils offrent une valeur réelle aux utilisateurs. En effet, l’une des principales préoccupations en matière d'échange de liens est de veiller à ce que cela ne ressemble pas à une tentative artificielle d'augmenter vos backlinks. Les moteurs de recherche étant devenus plus sophistiqués dans la détection de schémas de liens non naturels, il est donc important de rester dans les limites de ce qui est considéré comme éthique et authentique.

Toutefois, si vous envisagez d'utiliser l'échange de liens dans votre stratégie netlinking, il est essentiel de le faire avec prudence : 

• Priorisez la pertinence et la qualité des liens ;
• Veillez à ce que votre approche reste conforme aux directives actuelles des moteurs de recherche ;
• Assurez-vous que les liens apportent une valeur réelle à vos lecteurs.

L'échange de liens, s'il est fait de manière naturelle, peut être bénéfique aux deux parties. Par ailleurs, pour une stratégie netlinking efficace, vous devez avoir connaissance des différentes pratiques à adopter et à bannir.

Pratiques pour une stratégie netlinking efficace

Une stratégie netlinking repose sur plusieurs méthodes. Pour vous assurer que vous respectez les normes des moteurs de recherche concernant les backlinks, vous devez surveiller régulièrement vos liens entrants et éviter l’utilisation de certaines pratiques.

Surveiller et gérer les backlinks 

C’est une étape importante dans une stratégie netlinking, car elle permet de mesurer la qualité des backlinks, leur pertinence et surtout s’assurer qu’ils n’ont pas de problèmes potentiels.

Pour surveiller et gérer vos backlinks de manière efficace, vous pouvez : 

• Utiliser des outils d'analyse : tels que Ahrefs, Moz, SEMrush, ou Google Search Console pour suivre les liens qui pointent vers votre site. Ces outils vous fourniront des informations sur les domaines référents, les ancres de texte utilisées et la qualité des liens.
• Évaluer la qualité des liens : s’assurer qu'ils ont une autorité de domaine respectable, une réputation solide et qu'ils sont pertinents par rapport à votre activité.
• Identifier les liens toxiques : tels que des liens provenant de sites de spam, de sites de jeu ou de sites de contenu pour adultes. Ces liens peuvent avoir un impact négatif sur votre classement au niveau des SERP.
• Réagir en cas de problèmes : envisager de désavouer les liens toxiques via Google Disavow Tool et d'indiquer aux moteurs de recherche que vous ne souhaitez pas être associé à ces liens.

La gestion des backlinks est essentielle pour maintenir un profil de liens sain et performant. Elle contribue à renforcer votre autorité en ligne, améliorer votre référencement et éviter tout impact négatif sur votre classement au niveau des moteurs de recherche.

Éviter les pratiques de netlinking abusives 

Les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus sophistiqués dans la détection de backlink manipulateur et peuvent infliger des pénalités sévères aux sites qui enfreignent leurs directives.

Parmi les pratiques netlinking à éviter, il y a :

• L'achat des liens : c’est une pratique à haut risque. Les moteurs de recherche peuvent détecter les liens artificiels et vous pénaliser.
• La participation à des réseaux de liens : il s’agit de créer des liens en masse entre des sites sans pertinence réelle. Les robots des moteurs de recherche peuvent facilement repérer ces schémas.
• La duplication ou la génération automatique de contenu : il s’agit de créer du contenu dupliqué ou généré automatiquement dans le but de créer des liens.
• L’utilisation de liens non pertinents : c’est mettre des URL provenant de sites qui n'ont aucun lien avec votre domaine d'activité. Cette pratique peut sembler suspecte et nuire à votre crédibilité.

Les moteurs de recherche pénalisent les sites qui utilisent des pratiques de netlinking non éthiques. Par conséquent, vous devez vous concentrer sur des stratégies netlinking durables pour éviter de nuire à la réputation de votre site.

Une stratégie netlinking est indispensable pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche et accroître la visibilité de votre site internet.

Comprendre l’importance des backlinks sur l'algorithme de classement des moteurs de recherche vous permet de mettre en œuvre des pratiques efficaces afin de renforcer votre autorité en ligne et générer du trafic organique de qualité.

Cependant, il est essentiel de garder à l'esprit qu’une stratégie netlinking doit être abordée avec prudence et éthique. Les moteurs de recherche valorisent les liens naturels et pertinents qui apportent de la valeur ajoutée aux utilisateurs, mais pénalisent ceux à utilisation abusive.

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