Avec une audience mondiale de plus de 5 milliards d'utilisateurs, la présence sur internet est devenue un impératif pour toute entreprise souhaitant promouvoir ses produits et/ou services. Cependant, la simple existence sur internet ne suffit pas.

Face à la pléthore de sites en ligne, il est tout aussi important de mettre en place des stratégies efficaces garantissant à votre site une visibilité parmi les premiers résultats des moteurs de recherche à moyen et le long terme.

C'est là que le SEO (Search Engine Optimization) entre en jeu !!

Plus connu sous le nom de référencement naturel, c’est une composante essentielle d’une stratégie digitale qui permet à une marque d’accroître de manière organique sa visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, ou Yahoo.

Dans cet article, nous vous expliquons le fonctionnement du SEO et son importance dans une stratégie de marketing digital.

En savoir plus sur le SEO

Dans l'ère numérique actuelle, le SEO (Search Engine Optimization) occupe une place importante dans la stratégie digitale de toute entreprise cherchant à maximiser sa visibilité sur internet. Face à la concurrence croissante et à la diversité des contenus en ligne, mettre en œuvre des techniques de SEO efficaces s'avère essentiel pour garantir non seulement une présence digitale, mais aussi pour positionner l'entreprise parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.

Définition du SEO

Le référencement naturel se définit comme étant un ensemble de techniques visant à accroître la visibilité d'un site sur internet. Son objectif est d'améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche organique, c'est-à-dire les résultats non-payants, pour des mots-clés pertinents liés au contenu du site. 

Il emploie plusieurs méthodes qui incluent l'optimisation du contenu, l'amélioration de la structure du site, l'utilisation de mots-clés pertinents, l'obtention de liens de qualité et d'autres pratiques visant à favoriser un classement optimal dans les résultats de recherche naturelle. 

Différence avec le SEA, le SMO et le SEO local 

Étant tous des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d'une marque sur internet, le SEO présente quelques différences avec le SEA, le SMO et le SEO local : 

• Différence avec le SEA 

Le SEO est une technique gratuite permettant de rendre visible un site internet dans les résultats de recherche. Il produit des résultats dans le moyen et long terme. Le SEA, en revanche, est une approche payante qui génère des résultats à court et moyen terme.

• Différence avec le SMO
  

Tous deux relevant du domaine de la visibilité organique, le SEO se distingue du SMO (Social Media Optimization) par les canaux qu'ils utilisent. Le SEO se focalise sur l'optimisation d'un site sur les moteurs de recherche, tandis que le SMO se concentre sur l'amélioration de la visibilité d'une marque sur les plateformes sociales, à l'instar de Facebook, Twitter et Instagram.

• Différence avec le SEO local

Bien que le SEO et le SEO local partagent certains concepts de base, ils diffèrent significativement dans leurs objectifs, leurs portées et leurs méthodes d'optimisation, comme résumé dans le tableau ci-après : 

Chacune de ces techniques est efficace et les entreprises doivent faire une étude approfondie afin de choisir la stratégie qui correspond le mieux aux objectifs spécifiques de leur site internet, qu'ils soient axés sur une audience mondiale ou sur une clientèle locale.

Fonctionnement du SEO 

L'efficacité du SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel repose sur une compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche. En effet, pour qu'une entreprise ou un site internet puisse maximiser sa visibilité en ligne, il est essentiel qu'elle puisse décrypter les mécanismes algorithmiques qui régissent le classement des pages sur les moteurs de recherche.

Fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche pour classer un site internet 

Les systèmes complexes des moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour évaluer la pertinence des pages par rapport aux requêtes des utilisateurs. C'est ainsi qu'ils déterminent le positionnement d'un site dans les résultats de recherche. Les algorithmes diffèrent d’un moteur à un autre, mais suivent, tous, 3 étapes : 

• Exploration (Crawling) : les moteurs de recherche utilisent des robots d'exploration, également appelés "spiders" ou "bots", pour parcourir le contenu du site. Ces robots explorent les pages en suivant les liens d'une page à une autre, créant ainsi une indexation du contenu disponible.

• Indexation : une fois qu'une page a été explorée, son contenu est indexé, c'est-à-dire qu'il est enregistré dans la base de données du moteur de recherche. L'index contient des informations sur le contenu de la page, les mots-clés, les liens, la structure, etc.
  
  
• Classement : après indexation, les résultats sont classés dans l'ordre de pertinence décroissante. Les pages les plus pertinentes pour une requête donnée apparaissent généralement en haut des résultats de recherche.

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Cependant, certaines fonctionnalités restent habituellement constantes et sont des piliers sur lesquels un site peut se baser pour être bien classé.

Les différents piliers du SEO

Le SEO repose sur 3 piliers fondamentaux, à savoir le SEO technique, le On-page et le Off-page.

• Le SEO TECHNIQUE 

Le SEO technique concerne les aspects liés à la structure technique d'un site, son code source et son infrastructure. 

Il s'agit de prendre en compte :

• L'optimisation des balises HTML : les balises HTML telles que les balises de titre (title), les méta-descriptions, les balises d'en-tête (h1, h2, h3, etc) doivent être utilisées de manière appropriée en incluant des mots-clés pertinents.
  
  
• Les balises méta : les balises méta, comme la balise meta robots, permettent de contrôler comment les robots d'indexation traitent le contenu d'une page. Elles peuvent indiquer, par exemple, si une page doit être indexée ou non.
  
  
• Les URL conviviales : les URL doivent être claires, concises et inclure des mots-clés. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent pouvoir comprendre le contenu de la page à partir de l'URL.
  
  
• Le fichier robots.txt : ce fichier permet de contrôler quels secteurs du site sont accessibles aux robots d'indexation et quels secteurs doivent être exclus.
  
  
• Les sitemaps XML : les sitemaps XML fournissent aux moteurs de recherche une liste complète des pages du site. Cela facilite l'indexation et permet de signaler les mises à jour du contenu.
  
  
• La structure des liens internes : une structure de liens internes logique et bien pensée facilite la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les liens internes peuvent aider à définir l'architecture du site.
  
  
• La vitesse de chargement : les pages qui se chargent rapidement offrent une meilleure expérience utilisateur. Google prend en compte la vitesse de chargement comme facteur de classement, notamment pour les utilisateurs sur des appareils mobiles.
  
  
• L'adaptabilité mobile : avec la prédominance des recherches sur mobile, Google privilégie les sites internet adaptés aux appareils mobiles. 
  
  
• La sécurité HTTPS : les sites sécurisés par un certificat SSL (HTTPS) sont favorisés par Google. Cela garantit la confidentialité des données des utilisateurs et renforce la crédibilité du site.
  
  
• L'optimisation des images : l'utilisation d'attributs ALT sur les images aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel. De plus, la compression des images contribue à la rapidité de chargement.
  
  
• Le nettoyage du code : un code source propre et bien structuré facilite l'indexation par les moteurs de recherche.

Le SEO technique est essentiel pour que les moteurs de recherche comprennent et indexent correctement le contenu d'un site. 

Le SEO ON-PAGE

Le SEO on-page se concentre sur l'optimisation des éléments présents sur les pages d'un site.

Voici quelques-uns des principaux aspects du SEO on-page qu’il faut prendre en compte pour avoir un bon positionnement sur internet :

• La recherche de mots-clés : identifiez les mots-clés pertinents pour votre contenu. Intégrez-les naturellement dans le contenu, les titres, les balises méta, et les URL.

• Les titres et balises méta :

→ Titres (balise <title>) : chaque page doit avoir un titre unique, un descriptif et inclure des mots-clés importants.
→ Balises méta-description : Rédigez des descriptions attrayantes et informatives pour inciter les utilisateurs à cliquer. Bien que la méta-description n'ait pas d'impact direct sur le classement, elle joue un rôle important dans le taux de clics.
→ En-têtes (balises <h1>, <h2>, etc.) : utilisez des en-têtes de manière hiérarchique pour structurer le contenu. Les en-têtes aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre la hiérarchie du texte.

• Le contenu de qualité : fournissez un contenu unique, informatif et utile pour les utilisateurs. Assurez-vous que le contenu est suffisamment long et approfondi pour répondre aux besoins de vos cibles.
  
  
• Optimisation des images : utilisez des balises ALT pour décrire le contenu des images. Assurez-vous que les images sont optimisées au niveau de la taille et du format pour améliorer la vitesse de chargement de la page. 
  
  
• Réseaux sociaux : intégrez des boutons de partage social et utilisez des balises Open Graph pour contrôler l'apparence des liens partagés sur les réseaux sociaux.

En optimisant ces éléments on-page, vous pouvez améliorer la compréhension du contenu de votre site par les moteurs de recherche et offrir une meilleure expérience utilisateur.

Le SEO off-page

Le SEO off-page concerne les efforts de promotion et de renforcement de la réputation d'un site web en dehors de ses pages. Malgré les récentes mises à jour des moteurs de recherche comme Google pour diminuer leur importance, ces facteurs externes jouent toujours un rôle dans le classement d'un site internet. 

Les éléments clés du SEO off-page sont entre autres :

• Les backlinks de qualité : mettez des liens provenant de sites réputés et pertinents. Les liens entrants provenant d'autres sites internet sont l'un des facteurs les plus importants en SEO off-page. Cependant, la qualité des backlinks doit primer sur la quantité.
  
  
• La création de contenu partageable : produisez du contenu de qualité qui incite les utilisateurs à le partager sur les réseaux sociaux et à créer des liens vers celui-ci. Les partages sociaux peuvent augmenter la visibilité et la portée de votre contenu.
  
  
• Relations publiques en ligne : établissez des relations avec des influenceurs, blogueurs et médias en ligne. Obtenir des mentions positives ou des liens à partir de sources fiables peut améliorer la crédibilité de votre site.
  
  
• Soumissions dans les annuaires : inscrivez votre site dans des annuaires de qualité et pertinents pour votre industrie. Évitez les annuaires de faible qualité qui pourraient nuire à votre réputation.
  
  
• Témoignages et avis : encouragez vos clients satisfaits à laisser des témoignages positifs et des avis sur des sites d'évaluation et de notation. Les avis positifs peuvent influencer positivement la perception de votre site par les moteurs de recherche.
  
  
• Forums et communautés en ligne : participez à des forums et des communautés en ligne liés à votre secteur. Contribuez de manière constructive et incluez des liens vers votre site lorsque cela est approprié.
  
  
• Éviter les pénalités : évitez les pratiques contraires aux directives des moteurs de recherche, telles que l'achat de liens ou la participation à des schémas de liens. Ces pratiques peuvent entraîner des pénalités et avoir un impact négatif sur le classement de votre site.

Il est important de noter que le SEO off-page prend du temps et nécessite une approche stratégique. La construction de liens naturels et de relations positives avec d'autres acteurs de votre secteur contribuera à renforcer la réputation de votre site et à améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Les outils utilisés pour faire du référencement naturel

Le référencement naturel (SEO) est une pratique complexe qui nécessite l'utilisation d'une variété d'outils pour analyser, optimiser et suivre les performances d'un site internet.

Parmi les outils les plus utilisés pour faire du référencement naturel, nous avons :

• SEMrush : c'est un outil qui permet la recherche de mots-clés, l'analyse concurrentielle et le suivi du positionnement en faisant focus sur l'analyse détaillée de la stratégie de contenu.
  
  
• Google Ads Keyyword Planner : il permet de trouver et d'évaluer des volumes de mots-clés dans le cadre d'une stratégie SEO ou bien d'une campagne SEA.
  
  
• Yoast SEO : c'est un plugin SEO pour WordPress qui optimise les contenus pour les moteurs de recherche en gérant les balises meta et le sitemap XML.
  
  
• Screaming Frog SEO Spider : il s'agit d'un outil d'exploration de site, identifie les erreurs d'exploration, analyse les balises title et meta et détecte les liens brisés.
  
  
• SpyFu : identique à SEMrush, il analyse la concurrence, recherche de mots-clés et suivi des performances publicitaires offrant une compréhension des stratégies publicitaires des concurrents.
  
  
• PageSpeed Insights (Google) : c'est une page qui évalue la vitesse de chargement des pages, identifiant les éléments à optimiser pour améliorer la performance du site. (https://pagespeed.web.dev/?utm_source=psi&utm_medium=redirect&hl=fr)
  
  
• Google Search Console : c'est un outil de surveillance et de maintenance de la présence dans les résultats de recherche Google incluant la soumission d'un sitemap et l'analyse des performances de recherche.
  
  
• Google Analytics : outil d'analyse du trafic, il permet le suivi des performances, du comportement des utilisateurs, des conversions et l'identification des sources de trafic.

Opter pour ces outils vous aide à optimiser votre référencement et à mettre en pratique une stratégie SEO efficace.

 Comment mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace ?

Importance du SEO 

Dans l'ère actuelle où la présence en ligne joue un rôle central dans la croissance des entreprises, investir dans le référencement de votre entreprise devient une stratégie incontournable.

Ce choix peut apporter d'importants avantages à votre marque comme :

• Accroître sa visibilité et son accessibilité : le site internet est la vitrine de votre entreprise qui offre une visibilité constante à vos produits. Avec un site attractif, vous augmentez vos chances d'être découvert par de nouveaux clients. 

• Renforcer sa crédibilité et établir une confiance avec ses cibles : un site professionnel, avec des témoignages, des informations sur l'entreprise et des détails sur les produits ou services contribue à établir la confiance des clients et crée une impression positive qui peut influencer les décisions d'achat.

• Générer des leads et augmenter sa notoriété : en intégrant des stratégies de marketing en ligne telles que le SEO, le marketing de contenu et les médias sociaux, votre site devient un moyen puissant de générer des leads qualifiés. Il permet d'accroître la notoriété de votre marque en la rendant plus mémorable et reconnaissable pour vos publics cibles.

Un site internet avec une stratégie de référencement naturel efficace devient un élément central de votre stratégie digitale.

Étapes pour la mise en place d'une stratégie SEO réussie 

La mise en place d'une stratégie SEO efficace nécessite une approche réfléchie et bien planifiée. Pour élaborer une stratégie de référencement naturel réussie, vous devez :

• Définir vos objectifs : identifiez clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie digitale comme l'augmentation de la visibilité en ligne, la génération de leads, l'engagement des clients, etc. 
  
  
• Connaître votre public cible : analysez vos publics cibles pour comprendre ses besoins, ses comportements en ligne et ses préférences afin d'adapter votre stratégie en fonction de leurs préférences.
  
  
• Créer une présence en ligne cohérente : assurez-vous d'avoir une présence en ligne cohérente à travers vos différents canaux, tels que les médias sociaux, le site web, le blog, etc. 
  
  
• Optimiser votre site web : assurez-vous que votre site internet est convivial, optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) et offre une expérience utilisateur optimale. La facilité de navigation et la rapidité du site sont des facteurs importants en SEO.
  
  
• Mesurer et analyser les performances : utilisez des outils d'analyse web pour mesurer les performances de votre stratégie digitale. Analysez les données pour comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.
  
  
• Ajuster et évoluer : en fonction des analyses de performances, ajustez votre stratégie au fil du temps. Restez à l'écoute des évolutions du marché, du comportement des utilisateurs et des nouvelles opportunités digitales.

En suivant ces étapes, vous pouvez mettre en place une stratégie digitale solide et adaptée à l'évolution des tendances numériques.

Confier à une agence webmarketing sa stratégie SEO

La mise en place d'une stratégie SEO nécessite une certaine expertise que les PME/TPE n'ont pas d'où l'importance de confier cette tâche à une agence spécialisée en la matière.

Avantages de collaborer avec une agence spécialisée en SEO

De plus en plus d'entreprises choisissent de confier leur stratégie SEO à des agences webmarketing. Cette décision présente plusieurs avantages pour leur croissance digitale et leur permettent de : 

• Bénéficier d'un savoir-faire professionnel : les agences disposent de professionnels expérimentés, constamment à jour sur les dernières tendances et les évolutions des algorithmes de moteurs de recherche. Leur connaissance approfondie du domaine permet de mettre en place des stratégies SEO avancées et efficaces, adaptées aux besoins spécifiques des entreprises.
  
  
• Se concentrer sur leur cœur de métier : la gestion d'une stratégie SEO demande du temps, des compétences et une attention constante. En déléguant cette tâche à une agence webmarketing, votre entreprise peut se concentrer sur ses activités.
  
  
• Maximiser les Résultats : les agences webmarketing disposent souvent d'outils et de technologies de pointe pour analyser les performances, effectuer des recherches de mots-clés approfondies et surveiller la concurrence. En confiant votre stratégie SEO à une agence, vous avez accès à ces ressources avancées et augmentez ainsi vos chances d'être bien positionnés.
  
  
• Avoir une stratégie SEO adaptée : les agences webmarketing tiennent compte de vos objectifs commerciaux, vos concurrents, vos publics cibles, et des spécificités de votre secteur d'activité pour créer une approche sur mesure qui répond à vos besoins particuliers.

Confiez votre stratégie SEO local à l’agence FUTUR DIGITAL

Expert en visibilité locale (SEO local) depuis plus de 15 ans, Futur Digital accompagne les PME/TPE et artisans français à accroître la visibilité locale de leur site internet. Avec plus de 15 000 réalisations, l'agence met en place une stratégie d'étude de mots-clés pertinents et optimise votre site afin qu'il réponde aux critères de sélection des moteurs de recherche. 

Ci-après quelques-unes de nos sucess stories : 

• TEBOUL & ASSOCIES

La stratégie SEO local du cabinet Teboul & Associés s'est déclinée en 3 phases : 

→ Création de site internet orienté conversion + référencement des mots-clés et des villes correspondantes à la zone de chalendise des deux études;

→ Mise en place d'un blog pour promouvoir l'expertise du cabinet ;

→ Création de deux fiches GBP pour améliorer la réputation du cabinet.

Cette stratégie, mise en place en vue d'apporter de la visibilité sur les activités de l'étude, a généré les résultats suivants :  

• 91,6 % de mots-clés en 1ʳᵉ page de Google
• 83,7 % de trafic organique
  
• +1 446 contacts 

• SARL CAMPING DU BREUIL

Camping de luxe situé en Normandie, l'objectif était de toucher toute personne souhaitant passer des vacances aux alentours de ladite région. Pour ce faire, nous avons créé une combinaison de 32 expressions clés associant les localités à proximité de la Normandie aux services de l'entreprise.

Cette stratégie SEO a permis à l'entreprise d'avoir :

• + de 40 mots-clés en 1re position sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo);
• + 500 à 1 000 visites/mois sur le site internet.

• CHAUMONT ALEXANDRE ANDRE ALBERT

Pour la visibilité locale de ce coach en sport et nutrition situé à LE PONT DE CLAIX, nous avons mis en avant des éléments de conversion sur le site internet afin de favoriser les inscriptions. En sus, une combinaison d'expressions clés a été effectuée associant ses services et ses zones d'intervention.

Ceci a permis de générer :

• + 100 mots-clés en première page des moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo);
• près de 400 visites/mois sur le site.

Le SEO ou référencement naturel est un pilier incontournable dans une stratégie digitale permettant d'améliorer la visibilité et le succès d'un site internet.

Bien qu'il agit dans le moyen et long terme, il reste un moyen efficace pour avoir une notoriété durable sur les moteurs de recherche.

Pour générer un retour sur investissement avec cette méthode, vous devez comprendre ses fondements, investir dans ses aspects techniques et mettre en place des stratégies efficaces vous différenciant de vos concurrents.

Pour en savoir plus sur le marketing digital particulièrement sur la visibilité locale, suivez-nous sur nos différentes plateformes sociales à savoir : Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter et YouTube.