Le marketing de contenu est une stratégie devenue indispensable dans le monde du digital. Il permet aux entreprises de générer du trafic, d'engager leurs publics cibles et de renforcer leur autorité dans leur domaine.

Avant l’avènement de l’intelligence artificielle, particulièrement de l’outil de rédaction ChatGPT, la création de contenu informatif et attirant était un véritable défi. 

Développé par la structure OpenAI et utilisé par plus de 13 millions de personnes par jour,  ChatGPT a pour fonction d’aider ses utilisateurs à produire rapidement des contenus de qualité. 

Au vu de l’impact majeur que cet outil a sur le marketing de contenu, nous allons vous montrer, dans cet article, les avantages et inconvénients de ChatGPT pour la rédaction de contenu.

Introduction au marketing de contenu

Afin d'optimiser votre présence en ligne, il y a un certain nombre de critères fixés par les moteurs de recherche que vous devez respecter. Parmi ces normes figurent la pertinence des mots-clés, l'amélioration de l'expérience utilisateur et la qualité du contenu. Cette dernière revêt une importance fondamentale, car elle contribue à renforcer la crédibilité de l'entreprise.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une stratégie marketing axée sur la création et la distribution de contenu pertinent et utile pour attirer et fidéliser un public cible spécifique. Il consiste à fournir une valeur ajoutée à vos cibles, sous la forme d'informations utiles, divertissantes ou éducatives, afin de développer une relation plus solide avec elles. C’est devenu une technique indispensable en marketing digital qui a un impact considérable sur la visibilité d’un site sur internet. 

Importance du contenu dans une stratégie de marketing digital 

Le marketing de contenu est une approche qui présente plusieurs avantages pour votre entreprise.

Il vous permet : 

• D’engager vos publics cibles : créer un lien plus profond avec vos cibles en fournissant un contenu informatif, éducatif ou divertissant pour favoriser leur engagement, leur conversion et leur fidélisation.

• D’augmenter votre visibilité en ligne : améliorer le référencement (SEO) de votre site internet en respectant les critères de classement des moteurs de recherche.
  
  
• D’établir votre autorité : vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine pour renforcer la confiance de vos cibles et l’autorité de votre marque.
  
  
• De générer des leads : attirer des prospects intéressés par vos produits ou services. 

• Différenciation de la concurrence : vous démarquer de vos concurrents en produisant des contenus de qualité avec une valeur ajoutée pour vos cibles.
  
  
• D’avoir un retour sur investissement à long terme : le marketing de contenu ne génére pas de résultat sur le court terme mais en produit sur le moyen et long terme. Une fois le contenu publié, il continue de générer de la visibilité et des conversions grâce à un trafic qualifié et des prospects. 

La création d'un contenu de qualité est primordiale dans une stratégie digitale. Cependant, produire un contenu convaincant peut être un défi, en particulier pour ceux qui ne possèdent pas les compétences d'un rédacteur professionnel, d’où l’importance d’utiliser des outils d'intelligence artificielle à l'image de ChatGPT.

Qu'est-ce que ChatGPT et comment fonctionne-t-il ?

ChatGPT est un modèle de langage générateur développé par OpenAI. Il est entraîné sur d'énormes quantités de données textuelles et est capable de générer du texte cohérent et naturel en réponse aux questions et aux instructions qui lui sont données, communément appelées prompts. 

Comment se connecter à ChatGPT ?

Il est très facile d'utiliser l'outil ChatGPT : 

• Rendez-vous sur : https://chat.openai.com/auth/login 
• Connectez-vous ou créez un compte ;
• Accédez à l’interface ChatGPT ;
• Vous pouvez lancer votre premier prompt en cliquant sur “Nouvelle discussion”.  

Qu’est-ce qu’un prompt ? 

Un "prompt" fait référence à l'instruction ou à la requête que vous donnez au modèle pour obtenir une réponse. Lorsque vous interagissez avec ChatGPT, vous fournissez un prompt en saisissant du texte dans l'interface. Le modèle utilise ensuite ce prompt pour générer une réponse.

Par exemple, si vous voulez demander à l’outil de vous donner des informations sur les chiens, votre prompt pourrait être quelque chose comme "Parlez-moi des chiens". La qualité de sa réponse dépend souvent de la formulation du prompt, car c'est ce qui guide le modèle dans la génération de sa réponse.

Il faut noter que le modèle prend en compte le contexte immédiat du prompt, mais il n'a pas de mémoire à long terme de la conversation. Chaque requête est traitée indépendamment selon le mode de fonctionnement de ChatGPT.

Méthode de fonctionnement de ChatGPT 

Le fonctionnement de ChatGPT, comme de nombreux autres modèles basés sur le machine learning, repose sur l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique pour traiter et générer du texte. Il est basé sur l'architecture GPT-3.5, développée par OpenAI et fonctionne comme suit : 

Entraînement initial :

Il consiste à : 

• Collecter des données : ChatGPT a été initialement formé sur un vaste ensemble de données provenant d'internet comme des sites web, des livres, des articles, etc.
  
  
• Prétraiter des données : Après collecte, les données sont nettoyées et prétraitées pour assurer une cohérence.
  
  
• Construire le modèle : le modèle GPT-3.5 est construit en utilisant une architecture de réseau de neurones appelée transformeur. Ces derniers sont particulièrement efficaces pour traiter des séquences de données, comme du texte.
  
  
• Entraîner le modèle : le modèle est entraîné en exposant à plusieurs reprises le réseau à des séquences de texte et en ajustant les poids du réseau de neurones pour minimiser les erreurs de prédiction. GPT-3.5 est un modèle massif composé de 175 milliards de paramètres, ce qui contribue à sa capacité à comprendre et générer des textes complexes.

Fine-tuning (ajustement de fin) :

En fonction du contexte d'utilisation particulier, il peut être bénéfique d'effectuer un processus d'ajustement fin du modèle. Ce processus implique l'utilisation de données supplémentaires spécifiques au domaine ou à la tâche envisagée. L'objectif est d'optimiser et de personnaliser le modèle pour qu'il réponde de manière plus précise et efficace aux exigences spécifiques de la tâche en question.

Génération de texte en réponse à un prompt :

Lorsque vous interagissez avec ChatGPT, voici comment le modèle génère une réponse :

• Entrée de l'utilisateur : lorsque vous saisissez une requête, le modèle prend cette séquence de texte en entrée.
  
  
• Traitement de l'entrée : le modèle traite l'entrée en passant la séquence de mots à travers ses couches de neurones. Chaque couche effectue des calculs pour comprendre le contexte et les relations entre les mots.
  
  
• Prédiction du prochain mot : le modèle génère une distribution de probabilités pour le prochain mot possible en fonction du contexte donné par l'entrée.
  
  
• Sélection du mot : Le mot le plus probable est sélectionné en fonction des probabilités prédites. Ce mot est ajouté à la sortie du modèle.
  
  
• Boucle de génération : les étapes 2 à 4 sont répétées pour générer la suite du texte jusqu'à ce qu'une réponse complète soit construite.

L'ensemble du modèle est conçu pour capturer des motifs complexes lui permettant de produire des réponses cohérentes et contextuellement appropriées.

Cependant, il est important de noter que ChatGPT n'a pas une compréhension humaine. Ses réponses sont basées sur des modèles statistiques appris à partir des données sur lesquelles il a été entraîné. C’est la raison pour laquelle, vous devez retravailler les informations qu’il vous fournit afin d’avoir des contenus uniques et de qualité.

Avantages d’utiliser ChatGPT pour la rédaction de contenu

L'utilisation de ChatGPT présente de nombreux avantages pour la rédaction de contenu. Il permet : 

• De générer rapidement du contenu de qualité : en fournissant des suggestions de mots, de phrases et de structures qui peuvent améliorer la clarté et la fluidité de votre contenu.
  
  
• De gagner du temps : au lieu de passer des heures à rechercher et à rédiger chaque paragraphe, vous pouvez simplement lui donner des instructions et obtenir des résultats instantanés. Ainsi, vous créez du contenu plus rapidement et pouvez vous concentrer sur d'autres aspects de votre stratégie de marketing.
  
  
• D’améliorer votre écriture : en analysant les suggestions et les modifications suggérées par ChatGPT, vous pouvez apprendre de nouvelles techniques d'écriture et améliorer vos compétences en rédaction.
  
  
• De transformer vos contenus : il vous suffit de fournir un texte d'entrée ainsi qu'un format de sortie pour voir l'outil remodeler divers types de contenus. 

• • Résumez ce texte complexe de manière adaptée à un élève de terminale.
  • Corrigez ce texte pour qu'il soit grammaticalement correct ;
  • Effectuez la traduction de ce texte en anglais, espagnol et allemand ;
  • Transformez ce texte en fournissant plus d’informations ;
  • Réécrivez ce texte à la troisième personne ;
  • Fournissez des informations sans bullet point ; 
  • Convertissez ces notes de réunion en un résumé rédigé ;
  • Générez un avis client sur un restaurant au bord de la mer qui a un accueil chaleureux.

Il est clair que ChatGPT rend plus facile la rédaction de contenus. Toutefois, comme tout outil, il doit être utilisé intelligemment, car présente également des failles.

Inconvénients de l'utilisation de ChatGPT pour la rédaction de contenu

Malgré la puissance de ChatGPT, il comporte néanmoins quelques manquements dont le plus important est l’âge de ses données, limité à ce jour à janvier 2023. Bien qu'OpenAI mette régulièrement à jour l'outil, il ne peut, malheureusement, fournir des informations actuelles et à jour. Par conséquent, il est important de vérifier l’exactitude des informations qui vous seront fournies avant usage. 

De plus, en raison de son entraînement sur d'énormes volumes de données existantes, ChatGPT peut parfois produire des réponses prévisibles ou manquer de créativité. Il faut avoir une utilisation discernée pour ne pas copier des réponses inappropriées.

Par ailleurs, la version gratuite a des limitations, d'où l'existence d'une version payante offrant des fonctionnalités étendues, notamment l'accès à DALL-3 capable de générer des images. 

Malgré ses quelques limitations, ChatGPT reste tout de même un outil puissant que vous pouvez utiliser pour la rédaction de vos contenus marketing.

Comment utiliser efficacement ChatGPT dans votre stratégie de marketing de contenu ?

ChatGPT a sans aucun doute montrer l’importance qu’il peut avoir dans la rédaction de contenu de qualité. Comme tout outil, vous devez apprendre à bien l’exploiter afin d’en tirer meilleur parti : 

Conseils et pratiques pour améliorer la rédaction de contenu grâce à ChatGPT

Pour utiliser l’outil de rédaction ChatGPT, vous devez lui apprendre à vous fournir le contenu que vous souhaitez. Comme expliqué plus haut, son système fonctionne avec le Machine Learning, donc vous devez lui donner des instructions pour qu’il apprenne à vous fournir les informations dont vous avez besoin. 

Ainsi, vous pouvez utiliser ChatGPT de manière efficace et améliorer l'édition de votre contenu en : 

• Définissant vos objectifs : déterminez clairement vos objectifs et ce que vous espérez accomplir afin de l'intégrer de manière cohérente dans votre stratégie globale.
  
  
• Utilisant ChatGPT comme un outil et non comme une solution complète : ChatGPT peut être un excellent moyen pour améliorer l'édition de votre contenu, mais il ne remplace pas un rédacteur professionnel. Vous pouvez l'utiliser comme un moyen de générer des idées et d'améliorer votre écriture, mais assurez-vous toujours de faire une révision humaine de votre contenu final.
  
  
• Étant critique dans l'utilisation de ses suggestions: ne vous fiez pas à ses propositions, mais utilisez-les comme point de départ pour vos propres axes d'amélioration.
  
  
• Faisant attention aux droits d'auteur : assurez-vous de respecter les droits d'auteur et d'éviter la copie de contenu existant. 
  
  
• Posant des questions spécifiques : posez des questions spécifiques pour obtenir des résultats plus pertinents. Par exemple, au lieu de demander "Pouvez-vous éditer mon article ?", demandez plutôt "Comment puis-je améliorer l'introduction de mon article ?".
  
  
• Expérimentant différentes instructions : essayez différentes instructions pour obtenir des résultats différents. Par exemple, demandez à ChatGPT de reformuler une phrase ou de fournir des suggestions de mots clés pour améliorer votre référencement.
  
  
• Apprenant des suggestions de ChatGPT : prenez note des modifications qu'il propose et utilisez-les pour affiner votre style d'écriture.

Ces quelques pratiques vous permettront d’exploiter efficacement l’outil de rédaction ChatGPT.

Alternatives à ChatGPT pour la rédaction de contenu

Bien que ChatGPT soit un outil puissant pour l'édition de contenu, il existe d'autres possibilités de l’intelligence artificielle à considérer telles que :  

• HubSpot : la suite HubSpot propose un générateur de contenu IA dans sa version gratuite, offrant une interface intuitive pour diverses tâches telles que la création de sites web, la gestion des réseaux sociaux, ou encore la rédaction d'e-mails. 
  
  
• Canva (écriture magique) : la plateforme de création graphique a récemment introduit un outil basé sur l'intelligence artificielle, nommé Magic Write. Facilement accessible, il fonctionne avec des requêtes spécifiques, permettant de générer du contenu en réponse à des instructions précises, telles que "écris un post sur le marketing digital". Magic Write est disponible en français et peut être utilisé jusqu'à 25 fois par mois avec un compte gratuit, contre 75 fois pour un compte payant.
  
  
• Copy.ai : lancé en 2020, il repose sur l'intelligence artificielle pour automatiser la génération de contenu. Principalement destiné aux équipes marketing, il facilite la rédaction de divers contenus numériques tels que des landing pages, des publicités sur Instagram et Facebook et des descriptions de produits. Les utilisateurs peuvent définir leurs objectifs et préférences, permettant à l'outil de produire un texte conforme à leurs attentes, que ce soit à des fins publicitaires ou informatives.
  
  
• Chatsonic : c’est un générateur de texte gratuit qui fonctionne comme ChatGPT. Il répond aux questions et génère du contenu à partir de prompts. L'une de ses particularités est sa capacité à fournir des informations en temps réel en s'appuyant sur la base de connaissances de Google Knowledge Graph. De plus, Chatsonic comprend les requêtes vocales, offrant ainsi une interaction semblable à l'application Siri d'Apple.

• Google Bard : mis en place pour concurrencer ChatGPT, il fonctionne comme lui avec le système des prompts. Son avantage est qu’il fournit des informations à jour, car puise ses réponses du moteur de recherche de  Google. 

L’utilisation de ChatGPT dans votre stratégie de marketing de contenu présente à la fois des avantages et des inconvénients. 

Il peut vous aider à générer rapidement du contenu de qualité, améliorer vos compétences en écriture et accélérer votre flux de travail d'édition. Cependant, il produit du contenu qui n'est pas à jour, prévisible, coûteux et qui nécessite une révision humaine.

Par conséquent, vous devez apprendre à l’utiliser de manière rationnelle dans votre stratégie afin de générer des contenus de qualité adaptés à vos objectifs.

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