Dans un monde de plus en plus axé sur la connectivité et la visibilité en ligne, les PME et TPE cherchent constamment des moyens efficaces pour développer leurs activités.
LinkedIn, en tant que plateforme de réseautage professionnel avec plus de 26 millions d’utilisateurs en France, offre une opportunité précieuse permettant aux entreprises d’atteindre cet objectif.
Cet article se penche sur les stratégies et les tactiques spécifiques permettant aux PME et aux TPE de créer une page professionnelle sur LinkedIn, d’y renforcer leur présence et d’y bâtir une image de marque solide.
Découvrez comment tirer parti de cette plateforme pour propulser votre entreprise vers la réussite.
LinkedIn est un réseau professionnel d'ampleur mondiale qui a acquis une place prépondérante dans le paysage des affaires. Il a rapidement évolué pour devenir un outil incontournable pour les entreprises de toute taille et de tout secteur. En effet, il permet aux entreprises d'établir des connexions précieuses, de promouvoir leur marque, de recruter des talents, de générer des leads, de partager du contenu pertinent et bien plus encore.
Bien que fondé en décembre 2002 par Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly et Jean-Luc Vaillant, LinkedIn n’a été officiellement lancé qu’en mai 2003. L'idée était d'adapter le réseautage physique sur une plateforme en ligne. Les cofondateurs de LinkedIn avaient pour vision de connecter les professionnels du monde entier, de leur permettre de collaborer, de partager des connaissances, et de trouver des opportunités d'emploi.
Au fil des années, LinkedIn est devenu le plus grand réseau professionnel au monde, comptant des centaines de millions d'utilisateurs. La plateforme s'est développée pour inclure des fonctionnalités telles que la recherche d'emploi, la publication de contenu professionnel, la création de pages d'entreprise et la formation en ligne.
Racheté par Microsoft depuis 2016, LinkedIn est devenu un outil incontournable pour les professionnels du monde entier, qu'ils soient à la recherche d'opportunités de carrière, de nouvelles connexions professionnelles ou d'une plateforme pour partager leurs connaissances et leurs expertises. Le réseau social continue d'évoluer pour répondre aux besoins changeants des professionnels et des entreprises, tout en maintenant son engagement initial à connecter les personnes et à renforcer leur impact dans le monde professionnel.
Sur le réseau social LinkedIn, deux types de profils sont couramment utilisés : le compte personnel et la page d'entreprise.
Ces deux types de comptes ont des objectifs et des fonctionnalités distincts, bien qu'ils puissent être complémentaires dans une stratégie de présence en ligne et de personal branding.
Pour comprendre en quelques minutes les différences entre les pages et les comptes LinkedIn, visualisez la vidéo de Gregory MANCEL, formateur certifié de LinkedIn : https://bit.ly/49rWYwz
La création d'une page professionnelle sur une plateforme sociale comme LinkedIn peut présenter de nombreux avantages pour les petites et moyennes entreprises (PME/TPE). Elle leur permet particulièrement de travailler :
La création d'une page professionnelle sur LinkedIn offre aux PME/TPE un moyen rentable et efficace d'accroître leur visibilité, d'interagir avec leurs cibles, de promouvoir leurs marques et de développer leurs entreprises.
Cependant, pour profiter pleinement de ses avantages, il est important de bien configurer votre page LinkedIn professionnelle, de maintenir une présence active et de fournir un contenu de qualité.
Pour avoir une bonne visibilité sur LinkedIn en tant que PME/TPE, vous devez créer une page professionnelle et l’optimiser.
La création d'une page professionnelle sur LinkedIn est un processus relativement simple.
Voici un guide qui vous montre les étapes à suivre pour bien la configurer :
Étape 1 : Connexion à LinkedIn
Si vous avez déjà un compte LinkedIn personnel, connectez-vous avec ce compte. Si vous n'avez pas de compte, vous devrez en créer un. Assurez-vous d'utiliser une adresse e-mail professionnelle pour créer votre compte.
Étape 2 : Accès à la section Entreprises
Une fois connecté à votre compte LinkedIn, accédez à la section "Entreprises" en cliquant sur l'icône "Vous" dans le coin supérieur droit de la page, puis sélectionnez "Créer une page" dans le menu déroulant.
Étape 3 : Sélection du type de page
LinkedIn propose différents types de pages professionnelles, notamment "Petite entreprise", "Entreprise moyenne", "Grand groupe", "Établissement d'enseignement" et "Institution caritative". Choisissez le type qui correspond le mieux à votre entreprise.
Étape 4 : Remplissage des informations de base
Vous serez dirigé vers une page où vous devrez fournir des informations de base sur votre entreprise. Cela comprend le nom de l'entreprise, le nom de la page, le secteur d'activité, l'adresse, le site internet, le numéro de téléphone, etc. Remplissez ces informations avec précision.
Étape 5 : Configuration de l'accès à la page
Vous pouvez définir les personnes qui auront accès à la page, telles que les administrateurs de la page. Cela vous permet de contrôler qui peut gérer et publier du contenu sur la page.
Étape 6 : Publication de la page
Une fois que vous avez rempli toutes les informations nécessaires et configuré les paramètres de la page, cliquez sur le bouton "Créer la page" pour publier votre page professionnelle.
Étape 7 : Ajout de contenu
Après avoir créé votre page, assurez-vous de la maintenir active en partageant régulièrement du contenu pertinent pour votre public cible. Cela peut inclure des articles, des mises à jour de statut, des images, des vidéos, etc.
Votre page professionnelle LinkedIn est maintenant configurée et prête à être utilisée pour promouvoir votre entreprise, interagir avec votre réseau professionnel et atteindre de nouveaux clients et partenaires. Assurez-vous de la maintenir à jour en fonction de l'évolution de votre entreprise.
Pour augmenter la visibilité de votre entreprise sur LinkedIn, il est essentiel de mettre en place des pratiques efficaces pour tirer le meilleur parti de cette plateforme professionnelle. Voici quelques conseils pour vous aider à améliorer la visibilité de votre entreprise sur LinkedIn :
Complétez entièrement votre page professionnelle : Assurez-vous que votre page d'entreprise est complète et contient toutes les informations pertinentes sur votre entreprise, y compris une description détaillée, des coordonnées, un logo et une photo de couverture attrayante.
Optimisez votre profil : Utilisez des mots-clés pertinents dans la description de votre entreprise et les recrutements. Cela aidera votre page à apparaître dans les résultats de recherche.
Partagez du contenu de qualité : Publiez régulièrement du contenu pertinent, informatif et engageant pour votre public cible. Cela peut inclure des articles, des vidéos, des infographies, des études de cas et des actualités de l'entreprise.
Engagez-vous avec votre public : Répondez aux commentaires sur vos publications, posez des questions, et encouragez les discussions. Plus vous interagissez avec votre audience, plus vous augmenterez votre visibilité.
Utilisez des hashtags pertinents : Ajoutez des hashtags pertinents à vos publications pour augmenter leur visibilité auprès de personnes intéressées par ces sujets.
Collaborez avec des influenceurs : Identifiez des influenceurs ou des personnes de renom dans votre secteur d'activité et collaborez avec eux. Leurs partages de votre contenu peuvent élargir votre portée.
Utilisez les fonctionnalités de LinkedIn : Exploitez les fonctionnalités telles que les stories LinkedIn, les vidéos en direct et les sondages pour diversifier votre contenu et attirer l'attention.
Créez une page carrière attrayante : Si vous cherchez à recruter de nouveaux talents, assurez-vous que votre page carrière met en avant les avantages de travailler pour votre entreprise et publiez régulièrement des offres d'emploi.
Créez des campagnes publicitaires ciblées : Utilisez la publicité payante sur LinkedIn pour cibler spécifiquement les professionnels susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.
Utilisez des analyses : Suivez les performances de vos publications et de votre page à l'aide des outils d'analyse de LinkedIn. Cela vous permettra d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats.
Participez à des groupes : Rejoignez des groupes LinkedIn liés à votre secteur d'activité et participez aux discussions. Cela peut vous aider à élargir votre réseau et à partager votre expertise.
Soyez régulier et constant : La régularité est essentielle. Établissez un calendrier de publication cohérent pour maintenir l'engagement de votre public.
Formez vos employés : Encouragez les employés à partager et à commenter les publications de l'entreprise, ce qui peut augmenter la portée de votre contenu.
En suivant ces bonnes pratiques, votre entreprise peut renforcer sa présence et sa visibilité sur LinkedIn, ce qui peut avoir un impact positif sur votre marque, votre génération de leads et votre relation avec votre public cible.
Absolument, plusieurs entreprises ont su se démarquer sur LinkedIn en utilisant cette plateforme pour interagir avec leurs publics cibles de manière exceptionnelle. Parmi elles, nous pouvons citer :
Ces entreprises se sont distinguées en utilisant LinkedIn pour partager du contenu pertinent, interagir avec leurs audiences cibles, mettre en avant leur culture d'entreprise et offrir des perspectives sur leur industrie, renforçant ainsi leur image de marque et engageant leur communauté en ligne.
LinkedIn, en tant que plateforme de réseautage professionnel, utilisée par des millions de personnes, représente pour les PME et TPE une opportunité inestimable pour bâtir une marque solide et établir des relations professionnelles fructueuses.
En restant cohérent et en fournissant un contenu de qualité, les PME et TPE peuvent exploiter tout le potentiel de LinkedIn pour élargir leur impact et leur influence dans leur domaine d'activité.
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