Pour classer les sites internet sur les SERP, les moteurs de recherche se basent principalement sur des critères comme la pertinence et l’originalité du contenu, l’adaptabilité sur mobile et la popularité du site.
En raison de l'importance de cette dernière, les entreprises mettent en place des stratégies netlinking efficace leur permettant d’améliorer leur positionnement sur les SERP.
Dans cet article, nous expliquerons les fondamentaux d’une stratégie netlinking et les différentes méthodologies qui peuvent permettre à un site de gagner en notoriété.
Également connu sous le nom de "Link building", la stratégie netlinking est une pratique importante en référencement naturel (SEO). Elle consiste en l'acquisition de liens provenant d'autres sites qui redirigent vers un autre. Ces liens, appelés "backlinks", jouent un rôle essentiel dans la manière dont les moteurs de recherche évaluent la pertinence, l'autorité et la popularité d’un site internet.
Ces derniers, à l’image de Google, Bing, etc. considèrent les liens entrants comme des votes de confiance. En d'autres termes, lorsque d'autres sites décident de faire référence à un autre en insérant des liens, quel que soit le format, cela indique aux moteurs de recherche que le contenu est pertinent et fiable.
Les différentes catégories de liens qui pointent vers un site, revêt d’une grande importance sur la compréhension et la mise en œuvre efficace d’une stratégie netlinking.
Qu’ils soient en format texte ou image, les backlinks peuvent s’afficher comme des :
Chacun de ces liens, selon son origine, sa qualité et sa pertinence, peut influencer la visibilité et l'autorité en ligne d'un site web, s’il respecte la bonne typologie.
Il existe deux types de liens externes, à savoir les liens dofollow et nofollow.
Les liens dofollow
L’attribut dofollow indique aux moteurs de recherche que vous souhaitez que ce lien soit vu et suivi par les robots d’indexation, ce qui transmet du « jus » à votre stratégie netlinking.
Les liens nofollow
Ce sont des liens insérés sur les codes HTML pour indiquer aux moteurs de recherches qu’ils ne doivent pas indexer le site. L’attribut nofollow indique aux moteurs de recherche que vous ne souhaitez pas que les robots d’indexation suivent ce lien. Sur le code HTML, les liens nofollow s’affichent comme suit : < a href="https://www.votre-site.fr" rel="nofollow" > Cliquez ici < /a >. Sur les liens dofollow, cette mention rel n’existera pas.
La stratégie netlinking ne consiste pas seulement à avoir des liens entrants qui pointent sur votre site internet, vous pouvez aussi mettre des liens sur vos contenus qui redirigent vers d’autres sites. Cette technique est appelée liens sortants. sa différence avec les backlinks se résume sur le tableau suivant :
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Caractéristiques |
Backlinks (Liens Entrants) |
Liens sortants |
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Origine |
Proviennent d'autres sites |
Créés à l'intérieur du site |
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Fonction |
Renforcent l'autorité et la visibilité |
Améliorent la réputation |
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Impact sur le Référencement |
Améliorent la notoriété et le classement sur les résultats de recherche |
Suscitent des backlinks |
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Contrôle |
Vous avez peu de contrôle sur les sites qui mettent des liens de votre site |
Vous avez un contrôle total sur le choix des liens |
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Exemple |
Un site A fait un lien qui pointe vers votre site internet |
Vous mettez un lien sur votre site qui renvoie vers un site tiers |
Bien que les backlinks et les liens sortants aient des rôles différents, ils sont tous deux importants dans une stratégie netlinking. Les liens sortants contribuent à booster votre réputation auprès des autres sites et susciter d’eux des backlinks, pendant que les liens entrants de qualité renforcent la crédibilité et la visibilité de votre site internet.
La réussite d’une stratégie netlinking réside plus sur la qualité des liens que sur leur quantité. Pour un référencement efficace et durable, il est important de comprendre les caractéristiques d'un lien de qualité. L'objectif est d'obtenir des backlinks qui renforcent l'autorité, la crédibilité et la pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Ces derniers analysent généralement les liens en fonction de leur provenance, leur ancrage et leur placement sur l’arborescence du site.
Également connue sous le nom de source de backlink, elle fait référence à l'endroit à partir duquel le lien entrant pointe vers votre site web. La provenance du backlink joue un rôle essentiel sur l'évaluation de la qualité et de la pertinence de ce lien par les moteurs de recherche. En effet, des liens provenant de sites de grande autorité et de confiance, tels que des sites éducatifs, gouvernementaux ou des médias reconnus, sont considérés comme des backlinks de qualité. Ces liens ont un impact positif sur le classement d'un site sur les moteurs de recherche.
D'autre part, les liens provenant de sources moins fiables, de sites spammy ou de réseaux de liens artificiels sont considérés comme des backlinks de faible qualité. Ils peuvent même entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche et nuire à la réputation en ligne de votre site.
La provenance du backlink est importante dans la manière dont les moteurs de recherche évaluent les liens entrants qui redirigent vers un site. Par conséquent, vous devez veiller à rechercher des backlinks de qualité, pertinents et crédibles afin de construire une stratégie netlinking qui améliore l'autorité et la visibilité de votre site sur les résultats de recherche.
Encore appelé texte d’ancrage, il s’agit des mots ou phrases cliquables qui contiennent un lien. Ils doivent être choisis avec soin. Pour la pertinence des ancres de liens dans une stratégie netlinking, il est conseillé de mettre un texte ou une image qui décrit précisément le contenu vers lequel le lien pointe plutôt que d’utiliser des ancres génériques comme “cliquez ici” ou “allez ici”. L'objectif est de créer un profil de liens qui soit à la fois naturel, pertinent pour les utilisateurs et efficace pour améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche.
Il demande une compréhension approfondie de votre public cible, vos objectifs commerciaux et des exigences de référencement. Les décisions que vous prenez quant à la manière dont vous insérez des liens entrants peuvent avoir un impact significatif sur la manière dont les moteurs de recherche perçoivent votre site et sur la façon dont les utilisateurs naviguent à travers vos pages.
Lorsque vous insérez des liens entrants, il faut les intégrer de manière fluide et cohérente sur le contenu de vos pages. Les liens contextuels sont souvent les plus efficaces.
Par exemple, si vous écrivez un article sur les meilleures pratiques de jardinage, vous pourriez insérer un lien qui redirige vers un guide complet sur l'entretien des plantes.
Les liens intégrés naturellement dans un texte à des endroits stratégiques comme le contenu des pages de conversion sont plus susceptibles d'être considérés comme pertinents. En revanche, les backlinks placés sur des zones moins visibles comme les pieds de page ont moins d'impact sur le positionnement de votre site.
Par ailleurs, bien comprendre les caractéristiques d’un lien de qualité vous permet de mettre en place une stratégie netlinking efficace et de bénéficier d’un bon positionnement sur les SERP.
Les backlinks sont l'un des principaux critères utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer la pertinence et la qualité d'un site.
Ainsi, ils permettent à un site :
Cependant, pour réussir votre stratégie netlinking, il est important d’avoir une approche éthique afin de maximiser la notoriété de votre site internet.
L'amélioration du positionnement de votre site web grâce à une stratégie netlinking nécessite des approches méthodiques et réfléchies comme le linkbaiting et le guestblogging.
Également appelé netlinking organique, cette stratégie netlinking se réfère à l'obtention de liens entrants vers votre site internet de manière organique, c'est-à-dire sans intervention directe de votre part pour solliciter ou créer ces liens. Ces derniers sont généralement obtenus lorsque d'autres sites web décident de vous lier parce qu'ils trouvent votre contenu utile, informatif ou pertinent pour leur audience.
Pour encourager le linkbaiting, vous devez :
L'objectif du netlinking naturel est de créer un contenu si précieux et pertinent que d'autres sites web voudront le lier spontanément. Vous pouvez l'encourager en investissant sur la création de contenu de qualité et en créant des relations avec d'autres acteurs de votre secteur d'activité. Cependant, une stratégie de netlinking naturel à l’image de celle du référencement naturel prend du temps. Même avec un excellent contenu, il peut falloir un certain temps avant que les liens commencent à se former de manière organique.
C’est une stratégie netlinking qui offre une opportunité unique de renforcer votre présence en ligne tout en établissant des relations fructueuses avec d'autres acteurs de votre domaine. Cette technique implique la rédaction et la publication d'articles sur des sites web tiers. Elle a le pouvoir de propulser votre visibilité, d'accroître votre autorité et d'attirer de nouveaux visiteurs.
L'un des principaux avantages de cette méthodologie réside dans sa capacité à générer des backlinks de qualité. En effet, lorsque vous contribuez avec un contenu précieux sur des sites pertinents, vous avez la possibilité d'insérer des liens vers votre propre site pour favoriser son référencement et améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
Bien plus qu’une simple stratégie netlinking, le guestblogging est une tactique qui permet d'atteindre un public plus large, d'accroître votre autorité, d'améliorer votre référencement et de renforcer vos partenariats. Avec une approche réfléchie, du contenu de qualité à valeur ajoutée, cette tactique peut devenir un atout précieux dans votre stratégie de marketing en ligne.
Il s’agit d’une stratégie netlinking où deux sites web conviennent de lier mutuellement leurs pages. Cette pratique est couramment utilisée pour renforcer les profils de liens des sites et améliorer leur référencement sur les moteurs de recherche.
Cependant, avant de procéder à un échange de liens, il faut s'assurer qu’ils soient pertinents et qu'ils offrent une valeur réelle aux utilisateurs. En effet, l’une des principales préoccupations en matière d'échange de liens est de veiller à ce que cela ne ressemble pas à une tentative artificielle d'augmenter vos backlinks. Les moteurs de recherche étant devenus plus sophistiqués dans la détection de schémas de liens non naturels, il est donc important de rester dans les limites de ce qui est considéré comme éthique et authentique.
Toutefois, si vous envisagez d'utiliser l'échange de liens dans votre stratégie netlinking, il est essentiel de le faire avec prudence :
L'échange de liens, s'il est fait de manière naturelle, peut être bénéfique aux deux parties. Par ailleurs, pour une stratégie netlinking efficace, vous devez avoir connaissance des différentes pratiques à adopter et à bannir.
Une stratégie netlinking repose sur plusieurs méthodes. Pour vous assurer que vous respectez les normes des moteurs de recherche concernant les backlinks, vous devez surveiller régulièrement vos liens entrants et éviter l’utilisation de certaines pratiques.
C’est une étape importante dans une stratégie netlinking, car elle permet de mesurer la qualité des backlinks, leur pertinence et surtout s’assurer qu’ils n’ont pas de problèmes potentiels.
Pour surveiller et gérer vos backlinks de manière efficace, vous pouvez :
La gestion des backlinks est essentielle pour maintenir un profil de liens sain et performant. Elle contribue à renforcer votre autorité en ligne, améliorer votre référencement et éviter tout impact négatif sur votre classement au niveau des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus sophistiqués dans la détection de backlink manipulateur et peuvent infliger des pénalités sévères aux sites qui enfreignent leurs directives.
Parmi les pratiques netlinking à éviter, il y a :
Les moteurs de recherche pénalisent les sites qui utilisent des pratiques de netlinking non éthiques. Par conséquent, vous devez vous concentrer sur des stratégies netlinking durables pour éviter de nuire à la réputation de votre site.
Une stratégie netlinking est indispensable pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche et accroître la visibilité de votre site internet.
Comprendre l’importance des backlinks sur l'algorithme de classement des moteurs de recherche vous permet de mettre en œuvre des pratiques efficaces afin de renforcer votre autorité en ligne et générer du trafic organique de qualité.
Cependant, il est essentiel de garder à l'esprit qu’une stratégie netlinking doit être abordée avec prudence et éthique. Les moteurs de recherche valorisent les liens naturels et pertinents qui apportent de la valeur ajoutée aux utilisateurs, mais pénalisent ceux à utilisation abusive.
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